做好“新供给”大文章，深化“体育+”联动发展，打造优质赛事IP，打造吃、住、行、游、购、娱一体化消费场景，持续激发人民消费意愿 11月9日晚，第十五届全运会在广东奥林匹克体育中心开幕。本届全运会期间，粤港澳精心设计“赛事线路特别是文化旅游线路”，将19个举办城市的体育场馆和文化旅游资源有机连接，打造了一批文化、体育、旅游融为一体的“自然场景”。广州“赛事+珠江夜游”、珠海“观赛+环岛游”推动MGA体育赛事走进美丽地方、走进街区、走进商圈，培育收入，发展新业态、新产品、新服务带动接待、餐饮、旅游等行业收入增加，实现由赛事流量向经济增长的转变。 体育赛事走进景区、社区、商圈。追随事件旅行已成为一种新趋势。 “苏超联赛”、“浙江篮协”等赛事掀起了消费热潮……如今，体育消费的火爆已经从城市商圈蔓延到县城乡村，从传统地区蔓延到自然景观。成为人民群众美好生活向往的活生生注脚，成为扩大内需、稳定增长的重要引擎。 体育消费的兴起源于供给与需求同频共振。过去，体育消费主要集中在购买服装、装备等实物商品，如今已迭代为多元化的“体育消费”形象。“体育用品+服务”：赛事观赏、健身训练、户外体验成为新增长点，飞盘、“新三板”、攀岩、越野跑等时尚运动走进大众。上半年，限额以上单位文体娱乐产品销售额同比增长22.2%。福建、四川、广西等7个地区监测的500余场重大赛事，场均消费拉动去年户外运动线上消费总额突破3000亿元，2024-2025冰雪季，全国滑雪场消费价值达到786.13亿元，这一升级的背后是人民健康需求的体现，也是供给侧不断优化的必然结果。 “体育+”联动发展的深入，让消费场景更加立体、生动。联合起来配合世运，四川开展“随赛事行”活动。 1-7月，体育消费1180亿元，同比增长8.3%。江西推进“体育赛事进景区、社区、大商圈”，发挥交通吸引赛事作用，营造消费情境。上半年，全省居民体育消费总额近550亿元，同比增长9.17%。当体育与文旅、生态、科技深度融合时，不仅扩大了供应链，更将赛事的暂时人气转化为可持续发展的增量。 今年9月，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推动体育产业高质量发展的意见》提出，到2030年，体育产业总规模将达到突破7万亿元；微观层面，建议培育一批无影响力的体育产业、体育赛事等，为下一阶段体育产业高质量发展指明方向。 体育消费空间广阔，要做好“新供给”，增加优质供给，丰富消费情境，深化“体育+”联动发展，打造优质IP赛事，打造吃住行游购娱一体化场景，持续激发人民消费意愿。同时，要持续优化消费环境，推动更多场所向社会开放，持续推进群众周边“小而美”全民健身区建设，提高体育参与便利度。此外，鼓励各地推出优惠政策因地制宜发放体育消费券、减少消费等活动，充分发挥“大作为”的政策效应，激发体育消费新活力。 从健身房到竞技场馆，从县域赛事到智能装备，体育消费的快速增长体现了人们对美好生活的渴望。新需求引领新供给、新供给催生新需求，体育消费将释放更大潜力，为扩大内需、促进消费注入长期活力。 《每日人物》（2025年11月20日第17页）